Ономастика магазинов г. Закаменска

Современная торговая сеть Закаменского района представлена 118 магазинами, 2 торговыми центрами, 2 рынками, 5 киосками, 3 павильонами.

А когда–то их история начиналась с малого. В 1914 году в улусе Михайловка под руководством учителя местной школы Рябенко С. В. Было создано общество потребителей. Общество имело одну лавку, оборот которой составлял 86 рублей. В1924 году был образован Закаменский аймпотребсоюз. В 1930 году в Москве прошёл съезд потребкооперации, где Моссовет взял шефство над Бурят-Монгольской АССР для оказания помощи в организационно-массовой и заготовительной работе.

В годы Великой Отечественной войны неоднократно отмечалась успешная работа Закаменского аймпотребсоюза.

С 50-х годов основным направлением стала специализированная розничная торговля. Появились новые магазины: раймаги, продмаги, хозмаги, культмаги.

Расцвет потребкооперации пришёлся на 70-е годы. Появился Джидинский продснаб.

В конце 80-х годов продснаб располагал широкой сетью магазинов.

В 90-е годы государственная торговля перетерпела кардинальные изменения. Вся торговля, пищевое производство оказалось в частных руках.

На данный момент в торговле работают 800 человек. Осталась нумерация старых магазинов, которые подразделялись по специализации: «Продукты», «Промышленные товары», «Хозяйственные товары» и т. д. Классификация шла по ГОСТам (правилам торговли). В настоящее время владельцы свободны в названиях, потому что магазины в нашем городе имеют как продуктовые, так и промышленные отделы.

В беседе с заведующей отделом торговли и защиты прав потребителей администрации МО «Закаменский район» Вторушиной Г. П. мы коснулись вопроса названий. Вот, что мы услышали: «Клондайк», «Смак», «Эврика» Такие необычные названия магазинов Кажется, что за ними стоит человек или очень романтичный, с восторженными чувствами, мечтательностью или любящий броскость, антураж. На самом деле хозяин этих магазинов С. В. Сергеев является ведущим предпринимателем Закаменского района, что совсем не является показателем некоторой легковесности. Его дела, продуманный бизнес говорят, что он настоящий хозяин. Названия магазинов? А почему бы и нет? Ведь красивое слово, а если ещё и со смыслом, пока ещё никому не помешало. К тому же здесь скрыт, наверное, и хороший рекламный приём.

Собрав всю информацию по своей теме, мы провели классификацию названий по следующим группам.

Основные тематические группы названий.

1. Географические названия:

Баргузин – (Районный центр Республики Бурятия).

Байкал – (озеро в Сибири).

Белореченский – (название местности в Иркутской области).

Юбилейный – (на улице Юбилейной).

Сибирь – (большая часть азиатской территории РФ).

Клондайк – (золотоносный район в Канаде).

2. Природные явления:

Наран (из бурятского) - солнце.

Радуга – разноцветная дуга на небесном своде.

Снежинка – атмосферный осадок.

Толон (из бур. ) - луч света.

3. Названия животных, птиц, растений:

Колибри – очень маленькая птичка.

Берёзка – лиственное дерево.

Багульник – вечнозелёный кустарник.

Нарцисс – растение с белыми или жёлтыми цветками.

4. Собственные имена:

Крон (греч. ) - отец Зевса.

Гэсэр (бур. ) - герой бурятских мифов.

Дангина (бур. ) - красавица.

Эрдэни (бур. ) - драгоценный камень.

Гермес (греч. ) - бог торговли.

5. Названия, обозначающие отвлечённые понятия:

Идеал – высшая цель деятельности.

Экстра – самый лучший.

Альянс – союз, объединение.

Абсолют – безусловный, неограниченный.

Визит – посещение.

Эврика – восклицание в значении «нашёл», «открыл».

Уряал (бур. ) - приглашение.

6. Названия людей по возрасту и месту жительства:

Малыш – маленький ребёнок.

Ветеран – старый, опытный воин.

Сибиряк – житель, уроженец Сибири

Спутник – тот, кто совершает путь вместе с кем-нибудь.

Владельцы магазинов, как видно из нашей классификации, предпочитают названия, обозначающие отвлечённые понятия в значении «лучший, высший», а также собственные имена и географические названия.

Основные лексические группы названий

Общеупотребительные слова: Разговорные слова:

Радуга Смак

Снежинка Авоська

Встреча

Ветеран

Берёзка

Спутник

Багульник

Юбилейный

Заимствованные слова: Специальные слова:

Альянс (франц. ) Российский трикотаж

Экстра (лат. ) Канцмир

Абсолют (лат. ) Почтовая тройка

Колибри (франц. )

Гэсэр (бур. )

Наран (бур. )

Уряал (бур. )

Крон (греч. )

Гермес (греч. )

Идеал (франц. )

Нарцисс (греч. )

Клондайк (франц. )

По лексике наиболее частотные в названиях магазинов общеупотребительные и заимствованные слова. Это говорит о стремлении владельцев назвать красиво и понятно и в то же время привлечь внимание покупателей.

Итак, из 41 названия, если смотреть с морфологической стороны, то можно сделать вывод, что наиболее употребительны – имена существительные. Их 32, из которых 6 – имена собственные, 3 названия - имена прилагательные, 3 – словосочетания. Очевидно стремление хозяев назвать свои магазины конкретно и точно. Из названий прошлых лет остались сложносокращённые: «Универсам» и «Канцмир».

Мы провели социологический опрос среди продавцов.

Им задавались следующие вопросы:

1. Знаете, что обозначает название вашего магазина?

2. Нравится название?

Так в магазине «Колибри» заведующая пояснила нам название: «Магазин, так назван, потому что колибри – это маленькая птичка, так как и маленькое помещение у этого магазина». Название заведующей очень нравится.

В магазине «Авоська» продавец не знала, почему их магазин так называется, но предположила, что авоська – это большая сумка, так как продукция их самая разнообразная. Название продавцу нравится, потому что оно необычное.

А в магазине «Радуга» продавец не знала, откуда произошло их название. Название продавцу нравится, потому что, по её словам, «оно выражает различные чувства».

В магазине «Багульник» продавец затруднилась ответить на наш вопрос, но название продавцу очень нравится, потому что оно интересное, обозначает хорошо знакомое и красивое растение.

В магазине «Юбилейный» продавец рассказала нам, что их магазин так назван, потому что находится на ул. Юбилейной. Название ей нравится. По итогам опроса можно сделать вывод, что 90% продавцов не смогли ответить на первый вопрос, но 100% составляют ответы на второй.

Проведён опрос и среди населения разного возраста.

Им задавались вопросы:

1. Какие магазины часто посещаете?

2. Название нравится?

3. Знаете, что обозначает?

Опрошенные Всего 1 2 3

Да Нет Знает Нет

Дети 5 Встреча

Родственники 6 Встреча

Учителя 2 Эврика

Всего опросили 13ч. 13ч. 13ч.

Результаты опроса говорят о том, что названия магазинов многих устраивают, нравятся, но большинство не задумываются о происхождении и значении названия.

Работа, проводимая нами, показалась очень увлекательной и интересной, и мы сделали следующие выводы:

1. Проведя лексический анализ, мы заметили, что названия в основном - это интересные, яркие, иногда редко употребляющиеся слова. В качестве другой закономерности надо отметить тот факт, что в основном это существительные.

2. Современные названия магазинов официальными актами не регламентируются.

3. Выбор названия требует от владельцев определённого творчества, интуиции.

4. Формируя спрос и сбыт товаров, владельцы пытаются найти запоминающиеся названия, чтобы выгодно представить свой магазин среди конкурентов.